Данное исследование направлено на изучение психологии выбора детских секций и центров развития в России с фокусом на сценарии поиска через геосервисы (Яндекс Карты, 2ГИС).

Основная задача: Понять, как родители ищут, сравнивают и выбирают досуговые центры, и какие элементы карточки на картах сильнее всего влияют на решение о записи.

Ключевые цели:

• Определить точки входа в выбор и этапы перехода в геосервис.
• Выявить критерии сравнения вариантов в выдаче карт.
• Описать триггеры, мотивирующие на звонок или запись прямо из карточки.
• Зафиксировать барьеры (рациональные и эмоциональные), препятствующие выбору.
• Оценить влияние визуального контента на доверие и конверсию.

Исследование охватывает города-миллионники, крупные региональные центры и города до 1 млн населения .

Сегментация по возрасту детей:
0–3 года: Раннее развитие, плавание, формат «мама + малыш» .
4–7 лет: Подготовка к школе, гимнастика, единоборства, рисование, танцы .
8–14 лет: IT (программирование), иностранные языки, подготовка к экзаменам, профильный спорт .

Лицо, принимающее решение (ЛПР): Преимущественно мамы (80%+), однако папы являются ключевым ЛПР в нишах единоборств и IT.